Pocas industrias están más hechas a medida para Instagram o para los consumidores que conforman su base de usuarios más que felices, que conforman su base de usuarios.

Piénselo: antes de aventurarnos en el extranjero o en una región lejana de nuestra propia isla, visualizamos el disfrute que un lugar así ofrecerá. Desde las playas de arena blanca hasta las aguas color aguamarina, las pistas de esquí cubiertas de nieve y las brillantes luces de una metrópolis moderna, vemos en nuestros ojos lo que está por venir. Una imagen que concuerda con nuestra propia percepción, o siembra una semilla fresca, inspira pensamientos sobre las experiencias que tendremos y los recuerdos que crearemos.

Según una encuesta reciente realizada por Expedia, dos tercios de los jóvenes de 18 a 34 años admiten que la «capacidad de Instagram» de una ubicación, es decir, su idoneidad para fotografiarse y pegarse en las redes sociales, es la más importante. factor a la hora de reservar unas vacaciones.

Eso puede ser difícil de creer, pero para los mil millones de usuarios activos mensuales en la plataforma, Instagram es, simplemente, una gran parte de sus vidas. Se utiliza como un panel de humor, un diario fotográfico, un compañero diario y, si opera en la industria turística, le recomendamos que tome nota.

En esta publicación del blog, voy a compartir cinco consejos de marketing de Instagram para la industria de viajes.

1. Aprovechar las influencias sociales.
Los influyentes son excelentes para ganar Me gusta y conectarse con personas que tratan las palabras de sus Instagrammers favoritos como evangelio. Los influyentes, por su propia naturaleza, tienen una gran cantidad de seguidores y, por lo tanto, pueden ayudarlo a correr la voz y crear un efecto viral.

Esto es cierto ya sea que esté promocionando contenido exclusivo, promocionando un trato especial o recomendando una experiencia de viaje experiencial (montañismo, paracaidismo, visitas culturales, etc.). Comisionando a un influyente de alto perfil para que publique en su nombre o comparta publicaciones que haya creado. , es una forma maravillosa de ganar exposición con su público objetivo.

Skyscanner es un ejemplo de una empresa que, de vez en cuando, entrega las riendas de su cuenta a un influyente de alto perfil. Aquí está el comienzo de una reciente campaña de Instagram que realizaron con el microinformador Robert Schrader; se hizo cargo de la cuenta de Skyscanner durante unos días para mostrar a sus seguidores algunos lugares menos conocidos pero muy hermosos en Tailandia:

 

También les piden a los seguidores que etiqueten sus publicaciones navideñas con hashtags específicos, para tener la oportunidad de aparecer en sus feeds. Por cierto, esta es una excelente manera de dejar que su audiencia haga su trabajo por usted: porque puede volver a publicar imágenes hermosas en lugar de soñar con las suyas. Estas imágenes proporcionadas por el viajero también pueden resonar mejor en la audiencia, ya que se perciben como más auténticas.

Por supuesto, no es una mala idea usar un influyente social que tenga alguna conexión para viajar; Habiendo dicho eso, vale la pena considerar cualquier persona influyente que pueda ayudarlo a realizar su visión y promover una gran cantidad de interacciones significativas.

2. Comparte contenido variado constantemente
No hace falta decir que las empresas de viajes deberían preocuparse por publicar contenido altamente visual en Instagram: imágenes impecables de alta resolución que hacen que su público empaque sus maletas. Lo que se necesita es una imagen hermosa e inspiradora de fotógrafos profesionales talentosos, ya que las tomas auténticas pero simples también pueden hacer el truco.

Sin embargo, es importante recordar que el contenido también debe ser diverso. Incluso las imágenes bonitas de montañas y paisajes marinos pueden volverse aburridas después de un tiempo, así que recuerde yuxtaponer citas inspiradoras u otro contenido que refleje sus valores e identidad de marca.

Esta es una plataforma donde la individualidad es, por supuesto, la clave, así que piense detenidamente si las imágenes que está publicando se ajustan a la imagen de su marca. Haga hincapié en lo que lo hace diferente, implemente hashtags relevantes (y aliente a sus seguidores a que también los usen) y promueva continuamente el «factor de sentirse bien». Las cuentas que muestran contenidos que cambian el juego incluyen Royal Caribbean International, Lonely Planet y Airbnb.

3. Aprovechar las historias de Instagram
Puedes promover contenido de marketing increíblemente pulido a través de publicaciones regulares de Instagram, pero para algo un poco más auténtico, Insta Stories es donde está. Stories se ha convertido rápidamente en una de las características más queridas de Instagram y ofrece la oportunidad de lograr la notoriedad de la marca a la vez que ofrece a los seguidores un aspecto único de lo que estás ofreciendo. Las historias pueden durar hasta 15 segundos, aunque los videos en vivo pueden durar hasta una hora.

Por cierto, puede vincular este consejo con el primer consejo, es decir, hacer que personas influyentes creíbles transmitan aventuras de vacaciones en tiempo real, tomen viajes y vean lugares que espera que resuenen en el espectador.

Por supuesto, para conseguir un gran influencer a bordo, tendrá que compensarlos en el viaje; o pague una tarifa considerable por permitirles alojar una toma de control de las Historias de Instagram en su feed. Naturalmente, querrá determinar la cantidad mínima de Historias que desea que publiquen dentro del período de tiempo asignado, con el fin de generar interés y maximizar la participación.

Para ver un ejemplo de las Historias de Instagram bien hechas, echa un vistazo a las noticias de Ryanair. En varias ocasiones, dedicarán Historias a escapadas a la ciudad, comidas callejeras, eventos importantes y destinos deseables específicos.

4. Utilizar IGTV
Lanzado en 2018, IGTV es una plataforma de video vertical de larga duración que le ayuda a comunicar mejor su mensaje a sus seguidores de Insta, y hacer que su audiencia crezca en el proceso.

A diferencia de la brevedad de las Historias, los videos de IGTV pueden durar hasta una hora, lo que le brinda una amplia oportunidad para mostrar su oferta: la oportunidad de tener unas vacaciones increíbles, por ejemplo. Se puede acceder a IGTV desde la aplicación regular de Instagram, aunque también hay una aplicación dedicada de IGTV, y los desarrolladores han trabajado incansablemente para garantizar que la plataforma ofrezca un producto final más pulido que Facebook como el de Facebook.

La clave para maximizar la plataforma, por supuesto, es crear contenido atractivo y adecuado adecuado para el formato más largo: guías de viaje extendidas, videos de consejos de viaje, videos enfocados únicamente en alimentos locales, etc. Sin embargo, hazlo bien y las recompensas podrían ser enormes. Este tipo de contenido es muy popular en TV, YouTube y otras plataformas establecidas, por lo que existe un gran potencial para las marcas de viajes en Instagram.

5. Crea un calendario de redes sociales.
En ciertas épocas del año, querrá enfocarse en ciertos tipos de contenido. Como compañía de viajes, esto podría significar que se concentre en las vacaciones de invierno durante el invierno, las vacaciones de la ciudad en primavera y otoño y los destinos de playa durante el verano. Al crear un calendario de redes sociales y tomar nota de los días festivos, festivales, eventos deportivos y similares, puede asegurarse de que su contenido sea oportuno y relevante, y por lo tanto es más probable que participe.

Además, no se trata solo de planificar vacaciones; la planificación anticipada de su contenido le permitirá crear un contenido mejor y más atractivo por la sencilla razón de que tendrá más tiempo para planificar y crear su contenido.

Conclusión
Las compañías de viajes que tienen éxito en las redes sociales, y particularmente en Instagram, entienden que se trata de algo más que mostrar imágenes de postales. Se trata de inspirar a los viajeros y aquellos que, encadenados a sus escritorios, se desplazan ociosamente a través de Instagram como un medio de escapismo. Se trata de vender un sueño vívido.

Convierta las redes sociales en una parte integral de su estrategia digital, concéntrese en crear contenido envolvente e inspirador, y podrá ayudar a los viajeros a descubrir nuevos y emocionantes destinos y convertirse en una voz confiable en el espacio.